عبدالله عبدالرحيم بن سنكر: كتابة إعلان بالعامية السعودية، قواعد وأمثلة

تكتب إعلانك بالفصحى فيطلع رسمياً كأنه تعميم، تحوّله للعامية فيطلع مصطنعاً كأن أحد يقلّد اللهجة. المشكلة إن العامية تبان سهلة، وهي أصعب من الفصحى في الإعلان، لأن القارئ يعرف من أول كلمة إذا كانت طبيعية أو لا. عبدالله عبدالرحيم بن سنكر، أخصائي التسويق المعتمد من سناب شات، جمع هنا القواعد اللي يرجع لها كل مرة يكتب أو يراجع نص إعلان، ومع كل قاعدة مثال قبل وبعد. الأمثلة كلها افتراضية للتوضيح.

القاعدة ١: اختر لهجتك قبل أول كلمة

ما فيه «عامية سعودية» وحدة. فيه النجدية والحجازية والجنوبية والشرقية والشمالية، ولكل وحدة مفرداتها. لإعلان يستهدف المملكة كلها، استخدم ما يسمى «العامية البيضاء»: كلمات يفهمها الكل ويحسها الكل قريبة، مثل «وش» و«الحين» و«مرة حلو» و«تبي». ولو حملتك محصورة في منطقة، تقدر تقرّب من لهجتها أكثر، لكن بحذر: اللهجة المحلية المبالغ فيها من علامة تجارية تبان أحياناً كأنها تتمصخر، مو تتقرب.

القاعدة ٢: لا تخلط مستويين في جملة وحدة

أكثر شي يكشف النص المصطنع: جملة فصحى رسمية وبعدها مباشرة كلمة عامية عشان «تكسر الجمود».

• قبل: «نقدّم لكم أفضل الحلول المبتكرة لتنظيف المكيفات، وش تنتظر؟»
• بعد: «مكيفك صار يطلع ريحة؟ ننظفه في بيتك خلال ساعة.»

النسخة الثانية كلها بمستوى واحد، قريبة من الكلام اليومي بدون ما تكون سوقية، وتبدأ بشي يعيشه القارئ. وهذا ما يعني إن الفصحى ممنوعة. بعض المنتجات، مثل الخدمات القانونية أو الطبية أو المالية، يناسبها نص فصيح بسيط يعطي إحساس الجدية. المهم إنك تختار المستوى بقرار، وتلتزم فيه من أول كلمة لآخر كلمة. والخلط المقبول الوحيد هو كلمات صارت عامة في الاستخدام اليومي أصلاً، مثل «توصيل» و«عرض» و«خصم»، لأنها ما تبان فصحى ولا عامية، تبان كلام عادي.

القاعدة ٣: ثبّت الإملاء

العامية ما لها إملاء رسمي، وهذا بالضبط سبب إنك تحتاج تقرر وتلتزم. «وش» أو «ويش» أو «إيش»؟ «مو» أو «مب»؟ «الحين» أو «الحينه»؟ «أبي» أو «أبغى»؟ اختر صيغة وخلها في كل الإعلانات وصفحة الهبوط والردود. والقاعدة الثانية: اللي يتغيّر نطقه ما يلزم تكتبه كما يُنطق. «جوال» تبقى «جوال» حتى لو بعض الناس ينطقونها بشكل مختلف؛ الكتابة الصوتية المبالغة تصعّب القراءة على شاشة صغيرة.

القاعدة ٤: الافتتاحية تتكلم بلسان العميل

الإعلان في سناب يُقرأ في لحظة، وأول كلمات هي اللي تقرر يكمل أو يسحب. ابدأ بالجملة اللي يقولها العميل لنفسه، مو بالجملة اللي تقولها أنت عن منتجك.

• قبل: «متجر فلان للعطور الفاخرة يقدّم تشكيلة واسعة.»
• بعد: «تبي عطر يثبت معك للمغرب؟»
• قبل: «تطبيقنا يتيح إدارة المصروفات الشخصية بسهولة.»
• بعد: «الراتب ينزل، وبعد أسبوع ما تدري وين راح؟»
• قبل: «خدمات صيانة منزلية متكاملة بأسعار تنافسية.»
• بعد: «سبّاك يجيك اليوم، والسعر تعرفه قبل ما يبدأ.»

لاحظ إن كل افتتاحية «بعد» فيها شي ملموس: الثبات للمغرب، الراتب اللي يختفي، السعر قبل البدء. التفصيلة المحددة تقنع أكثر من الصفة العامة. «جودة عالية» ما يصدقها أحد، و«يثبت للمغرب» يتخيلها القارئ فوراً.

القاعدة ٥: انتبه للمخاطبة والجمل الحساسة

العربية تفرّق بين المذكر والمؤنث، والإعلان العام اللي يخاطب الكل بـ«جرّب» يخسر جزءاً من المستهدفات لو المنتج نسائي. إذا جمهورك نساء، خاطبهن: «جرّبيها». وإذا مختلط، اختر صيغاً محايدة مثل «اطلب الحين» أو صيغة الجمع «جرّبوها». وابتعد عن ثلاثة أشياء: السخرية من فئة أو منطقة حتى لو كانت «خفيفة»، والعبارات الدينية في سياق بيع ما يناسبها، والوعود المطلقة مثل «الأفضل بالمملكة» أو «نتيجة مضمونة ١٠٠٪»، لأنها تضعف الثقة وممكن تعطّل الإعلان في المراجعة.

القاعدة ٦: الأرقام والسعر وعبارة الطلب

اختر نوع الأرقام وثبّته: الأرقام العربية الهندية مثل ٩٩ أو اللاتينية مثل 99، بس لا تخلطها في نفس الإعلان. واكتب السعر بالطريقة اللي يقولها الناس: «بـ ٩٩ ريال» أقرب من «بسعر ٩٩٫٠٠ ر.س». وعبارة الطلب تكون فعلاً واضحاً بنفس اللهجة: «اطلبه الحين» أو «حمّل التطبيق وجرّب» أو «احجز موعدك». و«اطلب الآن» مو غلط، لكنها تبان غريبة لو كان باقي الإعلان عامياً.

والطول جزء من الأسلوب. الإعلان في سناب يتقرأ في أقل من ثانية، فالنص على الصورة أو الفيديو يكون جملة وحدة، والتفاصيل تروح لصفحة الهبوط. ولو فيه تعليق صوتي، اكتبه للأذن مو للعين: جمل قصيرة، وكلمة مهمة في آخر الجملة، ونفَس طبيعي بين الجمل. النص اللي يبان جميلاً على الورق ممكن يطلع ثقيلاً لما ينقال، والعكس صحيح.

• قبل: «سارع بالحصول على العرض قبل نفاد الكمية.»
• بعد: «باقي منه كمية بسيطة، الحقه.»
• قبل: «قم بتحميل التطبيق للاستفادة من المزايا.»
• بعد: «حمّله، وأول طلب توصيله علينا.»

وقبل ما تنشر، مرّر النص على هذي الفحوص الخمسة:

• اقرأ النص بصوت عالي. أي كلمة تتلعثم فيها، العميل بيتلعثم فيها.
• اسأل نفسك: هل ممكن صديق يرسل هذي الجملة لصديقه في الواتساب؟ إذا لا، هي لغة إعلانات، مو لغة ناس.
• شيل كل كلمة ما تغيّر المعنى لو انحذفت.
• تأكد إن النص المكتوب على الفيديو يتقري بدون صوت، لأن كثير يشوفون الإعلانات والصوت مقفول.
• اعرضه على شخص من الجمهور المستهدف، مو على فريقك.

العامية الجيدة في الإعلان ما تلفت الانتباه لنفسها، تلفت الانتباه للمنتج. وهذا المعيار اللي يطبقه عبدالله عبدالرحيم بن سنكر الكندي على نصوص حملات منصة أزهل الرقمية: لو القارئ لاحظ اللهجة، فالنص ما نجح بعد. لو لاحظ المشكلة اللي تحلها، فأنت في الطريق الصح.