عبدالله بن سنكر: الكلمات المفتاحية العربية بين اللهجات والصيغ ونية البحث

تفتح أداة كلمات مفتاحية، تكتب «تصميم تطبيقات»، وتطلع لك أرقام ما تقنع، وتكتب «تصميم تطبيق» فتطلع أرقام ثانية، و«برمجة ابلكيشن» ثالثة. العربية تعطي الكلمة الواحدة عشر صيغ، واللهجات تضيف عليها عشر ثانية، وأغلب أدلة الكلمات المفتاحية مكتوبة للإنجليزي وتتجاهل هذا كله. عبدالله بن سنكر دخل عالم السيو من دورة ووردبريس وتهيئة محركات البحث في إدراك، واللي جمعه هنا أسئلة تتكرر من أصحاب المواقع العربية، بأجوبة عملية.

ليش أرقام الأدوات العالمية للعربي مو دقيقة؟

لأن أغلب الأدوات تبني تقديراتها على عينات بيانات، والعينة العربية فيها أصغر بكثير. فتلقى كلمات واضح إن الناس تبحث عنها، والأداة تقول «صفر» أو «أقل من ١٠». لا تبني قرارك على الرقم المطلق. استخدم الأدوات للمقارنة بين صيغتين، واجمع البذور من مصادر حقيقية: الإكمال التلقائي في قوقل وأنت مختار السعودية كموقع، وقسم «أسئلة ذات صلة» في صفحة النتائج، وعمليات البحث المرتبطة في أسفلها، والأهم: تقرير الاستعلامات في Search Console لو موقعك قائم، لأنه يقول لك وش كتب الناس فعلاً قبل ما يوصلون لك. ومصدر يستهين فيه كثير: محادثات عملائك. أسئلة الواتساب ومكالمات الاستفسار مكتوبة بنفس الكلمات اللي يكتبها الناس في قوقل، لأنها صادرة من نفس الأشخاص. اجمع أكثر عشرين سؤالاً تكرر عليك في شهر، وبتلقى فيها كلمات ما طلعت في أي أداة.

هل قوقل يفرق بين «جوجل» و«قوقل»؟ وبين الهمزة والتاء المربوطة؟

قوقل يتعامل مع كثير من الاختلافات الإملائية العربية كصيغ متقاربة: أ و ا، ة و ه، ى و ي. لكن «متقاربة» مو «متطابقة»، والنتائج أحياناً تختلف. والطريقة الوحيدة الموثوقة إنك تبحث بالصيغتين وتقارن صفحتي النتائج بنفسك. لو نفس الصفحات طالعة بنفس الترتيب تقريباً، قوقل يعتبرها نفس الطلب، وصفحة وحدة تكفي. ولو النتائج مختلفة بوضوح، فيه نية مختلفة أو جمهور مختلف خلف كل صيغة. و«قوقل» و«جوجل» بالذات مثال جيد: الاثنين منتشرين في السعودية، فاكتب بالصيغة اللي تستخدمها في كل موقعك، واذكر الثانية مرة بشكل طبيعي إذا جات في السياق.

أكتب بالفصحى، ولا باللهجة والكلمات المعرّبة اللي يبحث بها الناس؟

الناس تبحث بلهجتها: «بكم»، «كم سعر»، «وش أفضل»، «أبي»، «قريب مني»، «محل يصلح». وفي نفس الوقت، النص الطويل كامل بالعامية يصير متعباً في القراءة. الحل اللي يشتغل: خل العناوين الفرعية والأسئلة الشائعة بصيغة السؤال كما يكتبه الناس، مثل «بكم تصميم تطبيق في السعودية؟»، والجواب تحتها بلغة واضحة قريبة من الفصحى البسيطة. بهذا تطابق صيغة البحث، وتحافظ على نص يحترم القارئ.

وانتبه لاختلاف المفردات بين المناطق مو بس النطق. «ثلاجة» و«براد»، و«مكيف» و«سبليت»، و«بقالة» و«دكان»: نفس الشي، والناس تبحث بالكلمة اللي تستخدمها في بيتها. لو نشاطك يخدم المملكة كلها، استخدم الأشهر في العنوان، واذكر البدائل في النص بشكل طبيعي، مثل «ثلاجة أو براد»، بدل ما تبني صفحة لكل منطقة.

وجزء كبير من البحث التقني والتجاري في السعودية يكون بكلمات إنجليزية معرّبة: «ابلكيشن» و«سيو» و«لاب توب» و«ستور». وبعضه بالإنجليزي مباشرة، خاصة أسماء العلامات التجارية والموديلات. لا تفترض إن الناس يبحثون بالمصطلح العربي الرسمي. «تحسين محركات البحث» صحيح لغوياً، و«سيو» يمكن تكون الأكثر استخداماً عند جمهورك. افحص الاثنين، واستخدم الأقوى في العنوان، والثاني داخل النص بشكل طبيعي.

كيف أعرف نية الباحث؟

أصدق جواب في صفحة النتائج نفسها: لو أول النتائج مقالات وشروحات، النية معلوماتية. لو صفحات منتجات ومتاجر، النية شرائية. لو طلعت الخريطة فوق، النية محلية. وتساعدك الكلمات نفسها:

• معلوماتية: وش، كيف، ليش، طريقة، شرح، الفرق بين.
• مقارنة قبل الشراء: أفضل، مقارنة، تجربتي، أو، مراجعة.
• شرائية: سعر، بكم، اطلب، عرض، خصم، شراء.
• محلية: قريب مني، في الرياض، حي كذا، فرع، دوام.

والقاعدة: الصفحة لازم تطابق النية. مقالة عن «وش الفرق بين أنواع المكيفات» ما تتصدر بحثاً شرائياً مثل «سعر مكيف سبليت»، مهما حشيت فيها الكلمة. والعكس بعد: صفحة منتج فيها سعر وزر شراء ما تتصدر سؤالاً معلوماتياً، لأن الباحث يبي شرحاً مو فاتورة. فالخطة الذكية تربط الاثنين: مقالة تجاوب السؤال المعلوماتي، وفي نهايتها رابط طبيعي لصفحة المنتج لمن قرر.

أسوي صفحة لكل صيغة؟

لا. «تصميم تطبيقات» و«تصميم تطبيق» و«برمجة تطبيقات جوال» غالباً نفس الطلب ونفس النية، وثلاث صفحات متشابهة عنها تتنافس مع بعض، وقوقل ممكن يعتبرها محتوى مكرراً أو صفحات مصنوعة للبحث فقط. جمّع الكلمات في مجموعات حسب النية وحسب تشابه نتائجها، مو حسب الإملاء، وخصص صفحة قوية لكل مجموعة. الصيغ الثانية تنذكر داخل الصفحة نفسها في العناوين الفرعية والنص، بدون تكرار مصطنع. والاستثناء الوحيد: لما تكون نتائج قوقل للصيغتين مختلفة بوضوح، مثل «تصميم تطبيقات» اللي ممكن تطلع فيها شركات تنفيذ، و«تعلم تصميم تطبيقات» اللي تطلع فيها دورات. هنا النية مختلفة، وكل وحدة تستاهل صفحتها.

وين أحط الكلمة بعد ما أختارها؟

في عنوان الصفحة ووسم H1، وفي أول فقرة، وفي عنوان فرعي أو اثنين، وفي النص البديل للصور لو كان وصفاً طبيعياً لها، وفي وصف الميتا اللي يظهر تحت العنوان في النتائج. وفي الرابط، الأفضل غالباً كلمات لاتينية قصيرة بدل العربية اللي تتحول لرموز طويلة لما تنسخ وتنلصق. هذا المنهج نفسه يطبقه عبدالله عبدالرحيم بن سنكر الكندي على مقالات منصة أزهل الرقمية: ابحث بلغة الناس، رتّب بالنية، واكتب لإنسان يقرأ، مو لخوارزمية تعدّ.